1、案例背景：
上海财经大学的商学教育始于1917年南京高等师范学校创办的商科，著名社会活动家、爱国民主人士杨杏佛任商科主任。后商科迁址上海，并于1921年成立上海商科大学，成为中国教育史上早的商科大学，著名教育家郭秉文任校长，著名经济学家马寅初任教务主任。
作为中国早的商学研究高等学府，学校自创校伊始，即提出要“训练和发展那些具有导向能力和组织能力，能够在工商业中居于领导地位者”。秉承这一传统和精神，学校几代优秀商学教育家黾勉从事，探究真理，并以研究所得贡献社会，传道授业，与中国经济共同成长。著名经济学家孙冶方、姚耐、褚凤仪、褚葆一、李炳焕、李鸿寿、孙怀仁、吴承禧、王惟中、杨荫溥、龚清浩、许本怡、周伯棣、邹依仁、薛仲三、周有光、尹文敬、刘絜敖、彭信威、胡寄窗、娄尔行等各学科著名教授，都曾在我校为中国的商学教育倾注心力，孜孜不倦，可谓积淀丰厚，传承优良。
经过几代商学教育人的不懈努力，上海财经大学现已成为一所以经济管理类的商学学科教育为主，经、管、法、文、理协调发展的多科性重点大学。1981年，学校成为首批获得博士学位授予权的大学，1992 年成为全国首批建立流动站的高校。1996年，学校进入国家“211工程”重点建设高校行列;2000年和2007年，学校通过教育部本科教学工作优秀评价;2007年，学校进入国家建设高水平大学项目行列(985专项)。学校目前拥有会计学、财政学、经济思想史3个国家级重点学科，金融学为国家重点(培育)学科;拥有4个财政部重点学科、6个上海市重点学科;设有国家经济学基础人才培养基地、国家大学生文化素质教育基地、教育部人文社会科学重点研究基地——会计与财务研究院3个国家级基地;并拥有理论经济学、应用经济学、工商管理、管理科学与工程4个一级学科博士学位授权点，理论经济学、应用经济学、工商管理3个博士后流动站，44个二级学科博士学位授权点，其中，国家学科目录内批准的学位授权点24个，6个一级学科硕士学位授权点，74个二级学科硕士学位授权点(其中，国家学科目录内批准的学位授权点55个)，以及36个本科专业。
2011年初，学校根据“具有鲜明财经特色的多科性研究型大学”的发展定位，以建设“具有现代化、国际化、信息化发展框架的一流社会主义大学”(“一流三化”)为总体目标，发扬开门办学的理念，紧随国际商学教育潮流，重新恢复商学院，整合各学科力量和优势，兼容并包，融各类所长开展商学教育，打造商学教育的旗舰项目，提升商学教育的品位和质量，更大力度的致力于中国及世界高层次、创新型商界领袖人才的培养。相信，在未来可期的时间里，上海财经大学商学院必将为中国乃至世界经济的交融和发展贡献出更为卓越的力量。
2、项目策略：
圆桌对话活动推广
(1)活动预热期：通过网络宣传让更多的业内人士、EMBA学员知晓此次活动，增加活动的曝光率。
1、PR，通过权威媒体发布新闻稿件，进行前期活动预热;
2、BBS，通过经理人等高管论坛，提升活动的曝光与覆盖率;
3、Q&A，相关活动词在百度知道等问答平台大面积覆盖，让用户了解此次活动的详细情况;
4、文库&百科，提升用户对此次活动了解的深度。
5、微博，活动前期预热宣传。
(2)活动热炒期：通过上财商学院EMBA的微直播，让业内人士及时了解活动信息，及时参与现场话题互动讨论。
1、PR，活动当天权威、财经媒体新闻稿件发布，及时了解活动新信息;
2、微博，当天活动准备10：00am—活动结束17：00pm,在微博进行活动直播，让用户随时跟现场互动，达到活动炒作高潮。
(3)活动后期：业内人士对此次活动的评论员提出的观点评价沸沸扬扬，活动继续热炒持续10天的时间，维持活动的热度。
1、PR，新闻稿件跟踪，对 对话嘉宾的观点继续炒作，达到第二个活动高潮;
2、微博&BBS& Q&A&文库&百科 各嘉宾提出的观点进行网络后续传播。
上财商学院EMBA十周年庆典活动推广
(1)活动预热期：通过网络宣传让更多的EMBA学员参加活动，增加学员之间的感情，提升活动给上财EMBA带来的曝光
1、PR，通过权威媒体发布新闻稿件，进行前期活动预热;
2、视频，在各大视频首推上财EMBA十周年人文纪录片，提升上财EMBA文化底蕴;
3、Q&A，相关活动词在百度知道等问答平台大面积覆盖，让用户了解此次活动的详细情况;
4、微博，活动前期预热宣传，并且与视频结合，视频分享到微博，微博KOL意见领袖转评带动互动。
(2)活动进行期：通过上财商学院EMBA十周年庆典的微直播、凤凰视频直播，让未在场的学员一样能感受十周年庆典的热情
1、PR，活动当天权威、财经媒体新闻稿件发布，及时了解活动新信息;
2、微博，当天晚上活动现场进行微直播，让关注EMBA的人随时了解活动现场信息并且及时互动;
3、视频，活动当天凤凰视频直播。
(3)活动后期：通过活动回顾，人文纪录片视频传播，让更多的人感受上财的文化，提升上财EMBA在公众心中的形象;
1、PR，对十周年人文纪录片的EMBA校友进行采访撰稿，传播在权威媒体上;
2、微博，活动后续跟进，继续对人文记录片的学员进行网络传播;
3、视频，优酷、土豆、搜狐、新浪、凤凰视频首推 ，维护用户评论引导正面语言。
3、项目创意：
圆桌对话活动
1、通过网络宣传让更多的业内人士、EMBA学员知晓此次活动，增加活动的曝光率;
2、通过上财商学院EMBA的微直播，让业内人士及时了解活动信息，及时参与现场话题互动讨论;
3、业内人士对此次活动的评论员提出的观点评价沸沸扬扬，活动继续热炒持续10天的时间，维持活动的热度。
上财商学院EMBA十周年庆典活动
1、通过网络宣传让更多的EMBA学员参加活动，增加学员之间的感情，提升活动给上财EMBA带来的曝光;
2、通过上财商学院EMBA十周年庆典的微直播、凤凰视频直播，让未在场的学员一样能感受十周年庆典的热情;
3、通过活动回顾，人文纪录片视频传播，让更多的人感受上财的文化，提升上财EMBA在公众心中的形象。
4、项目执行：
圆桌对话活动
1、PR
2、文库百科
3、微博
4、Q&A
5、现场新闻直播
6、现场微直播
上财商学院EMBA十周年庆典活动
1、PR
2、Q&A
3、视频
4、现场微直播
4、微博
5、项目效果：
圆桌对话活动
1、搜索全球EMBA，首页4条百度文库为我们新上传内容
2、搜索全球EMBA，首页新闻为上财新闻
3、搜索上海财经大学商学院，百度新闻是和上财全球EMBA圆桌对话相关的新闻，宣传品牌同时宣传了活动。
4、搜索EMBA，百度新闻首页和百度网页首页显示上财新闻
5、搜索上财全球EMBA圆桌对话，首页信息全部更新为这期新的活动，之前是2011年的圆桌对话活动。
上财商学院EMBA十周年庆典活动
1、搜索”上财十周年庆典”“上海财经大学十周年庆典”，首页10条全部为珍岛发布内容。
6、客户评价：
两年以来，上海洞察力在服务我院EMBA项目过程中，尽职尽责，专业、规范、高效，为我们工作的顺利开展提供了巨大支持。
